“Recárgate y Gana” fue una promoción por tiempo limitado para Avena Toni, en la que las personas participaban por sorprendentes cámaras GoPro y otros premios, como relojes Polar y cargadores portátiles.
Desafío
Influir en la percepción mental del consumidor hacia la marca, indicando la principal diferencia que existe entre esta y su competencia.
Comunicar el beneficio del producto de ser un energizante natural.
Objetivo
Ya que no existe una segunda oportunidad para dar una primera impresión, nuestro objetivo es captar su atención en menos de 10 segundos, enganchándolo a participar.
Estrategia
Se ilustraron piezas claves, ya que las promociones en redes sociales nos proporcionan una mayor visibilidad y un aumento exponencial de los fans. De esta manera aumentamos la visibilidad de la marca, consiguiendo que crezca el tráfico social de la web y el Fan Page.
Realizamos afiches, spots publicitarios y videos informativos sobre la forma en la que se debía concursar.
Micrositio
Para participar las personas debían ingresar al micrositio de la promoción; registrar sus datos y los del empaque de Avena Toni y enviarlos. Además en esta página existía información acerca de como debían participar, de los premios y de las bases legales del concurso.
Content Digital
Las piezas gráficas para la promoción fueron desarrolladas en base al concepto de la experiencia única al grabar con una GoPro. Como parte del contenido se realizó una serie de ilustraciones en las cuales Avena Toni fue el protagonista de aquellos momentos extremos que suelen capturarse con la cámara GoPro.
Resultados
Mediante una sencilla e intuitiva comunicación logramos superar el 200% de las metas propuestas.
La Web y el Fan Page fueron herramientas de segmentación que nos ayudaron potenciar la comunicación. Adaptamos las campañas a los objetivos de la estrategia y optimizamos al máximo la inversión publicitaria. Teniendo excelentes resultados.
